Lokalni SEO

U eri tehnologije, a posebno online poslovanja, ljudi širom sveta koji traže usluge ili proizvode gotovo uvek prvo pretražuju internet pre nego što posete prodavnicu, angažuju majstora, ili zakažu neku uslugu. 

Ako ste se pitali zašto se neka preduzeća više primećuju i češće biraju od drugih, tajna leži u lokalnoj optimizaciji za pretraživače.

Kada klijenti traže usluge u svojoj blizini, želite da izaberu baš vas. „Najbolji zubar u gradu?“ Lokalni SEO daje odgovor.

Glavna razlika je u tome što je tradicionalni SEO usmeren na poboljšanje pozicije na nacionalnom, ili čak globalnom nivou.

Lokalni SEO, kao što i samo ime kaže, cilja određene geografske oblasti - one koje su vam blizu.

Kada radimo na vašem lokalnom SEO-u, fokusiramo se na tri ključna faktora:

1. Relevantnost - Koliko se vaša usluga ili proizvod podudara sa onim što korisnik pretražuje.
2. Udaljenost - Koliko ste fizički blizu osobi koja vrši pretragu.
3. Autoritet (Prominence) - Vaša reputacija i online prisutnost.

Nakon što završimo prethodno navedene faktore, nastavljamo sa optimizacijom sadržaja na samom sajtu.

To uključuje:

• optimizaciju title tagova i meta opisa
• kreiranje landing stranica za određene lokacije
• ugradnju mapa (Google Maps)
• postavljanje lokalnih kontakt informacija.

Značaj pozitivnih recenzija

Do sada ste verovatno i sami shvatili da pozitivne recenzije povećavaju poverenje i utiču na rangiranje. Veoma je važno da vaši klijenti žele da ostave svoje mišljenje i iskustvo.

Kada korisnici vrše lokalnu pretragu, često vide mapu sa tri istaknuta preduzeća. Ovo se naziva „Map Pack“.

Pozicioniranje u ovom delu donosi:

• veću vidljivost
• više telefonskih poziva
• više zahteva za navigaciju
• više poseta sajtu.

Za mnoga lokalna preduzeća, upravo Map Pack donosi najveći broj upita i klijenata.

Postoje li dodatni rezultati koje možete ostvariti lokalnim SEO-om?

Naravno. Pogledajmo tehničke faktore.

Brzina sajta je obavezna - da li ste znali da prosečan korisnik ne čeka duže od 3 sekunde pre nego što napusti spor sajt?

Iz tog razloga je ključno da vaš sajt bude brz. Takođe, mora biti prilagođen mobilnim uređajima.

Sada kada znate šta je lokalni SEO i kako funkcioniše, pogledajmo konkretne benefite za vas i vaše poslovanje:

Povećan saobraćaj na sajtu

Lokalni SEO dovodi ciljani saobraćaj - ljude koji aktivno traže vaše usluge.

Veće stope konverzije

Lokalni korisnici češće i brže donose odluke. To znači više poziva, rezervacija i kupovina.

Povećano poverenje u brend

Konzistentno prisustvo na direktorijumima i platformama za recenzije gradi kredibilitet.

Prednost u odnosu na konkurenciju

Mnoga mala preduzeća i dalje zanemaruju lokalni SEO. Ulaganjem u ovu strategiju stičete značajnu prednost u odnosu na konkurente koji se oslanjaju isključivo na tradicionalni marketing.

Gotovo svako preduzeće koje posluje na određenoj lokaciji može ostvariti ogromne koristi od lokalnog SEO-a.

U Bilfas-u, rezultate i uspeh lokalnog SEO-a pratimo kroz:

• rast saobraćaja na sajtu
• google Business Profile statistiku
• povećanje broja poziva i upita
• bolje pozicije u lokalnoj pretrazi
• rast broja i kvaliteta recenzija.

Kada smo naveli značajke gore, verovatno ste pomislili - da, ovo je lako, sve što treba da uradim jeste da unesem osnovne podatke poslovanja. Ipak, to neće biti dovoljno za vaš uspeh. Moramo da prođemo kroz čitav strateški proces koji povećava vašu vidljivost i utiče i na lokalno rangiranje.

1. Tačni i dosledni podaci (NAP)
   Naziv firme, adresa i broj telefona moraju biti potpuno tačni i identični na svim platformama.
2. Izbor primarne i sekundarnih kategorija
   Pravilno odabrane kategorije pomažu Google-u da razume čime se bavite i kome da vas prikaže.
3. Profesionalne fotografije
   Fotografije enterijera, eksterijera, proizvoda i tima povećavaju poverenje i angažovanje korisnika.
4. Detaljan opis usluga
   Jasan i optimizovan opis sa ključnim rečima pomaže boljem rangiranju.
5. Redovne objave (Google Posts)
   Objavljivanje novosti, ponuda i akcija pokazuje da je profil aktivan i relevantan.
6. Upravljanje recenzijama
   Odgovaranje na svaku recenziju - pozitivnu ili negativnu pokazuje profesionalnost i brigu o klijentima. Nikada ne zapostavljajte negativne ocene, a znamo da većina ljudi ne voli da odgovara na iste i ulazi u konfliktne situacije. 
   Svako od nas želi da dobije pozitivnu recenziju, jer znamo da iste povećavaju i grade poverenje, ali i poboljšavaju lokalno rangiranje i samu stopu konverzije.